Společnost Microsoft vstupovala na trh moderních mobilních operačních systémů v době, kdy si zde vybudovaly silné pozice systémy Apple iOS a Google Android. Velkým „trhákem“ měl být úplně nový systém Windows Phone 8, ovšem podle aktuálních informací to vypadá právě naopak. Microsoft zřejmě tento systém „odpískal“ již krátce po startu. Podpora WP 8 totiž skončí již v červenci 2014, tedy ještě dříve než u staršího systému Windows Phone 7.8, který bude podporován až do září téhož roku.
Firma slibuje, že by současné telefony s WP 8 měly být způsobilé pro upgrade na novější verzi systému. Ohledně prodejů nových telefonů nyní zcela dominuje systém Android s tržním podílem okolo 70 %, iOS osciluje okolo 20 %, Windows Phone se nedostal ani k 5 %. Navíc se připravují ještě další mobilní systémy, zejména Ubuntu a Firefox OS, takže to WP bude mít velmi těžké.